一、品牌

苹果第一财季营收1171.5亿美元，为2019以来首次同比下滑

苹果发布2023财年第一财季财报。该季度苹果公司实现营收1171.54亿美元，同比下降5%，为2019以来首次同比下滑，市场预期营收为1211.4亿美元；净利润为299.98亿美元，同比下降13%，市场预期为309.6亿美元；大中华区营收为239.05亿美元，同比下降7%，去年同期为257.83亿美元。财报发出后，苹果美股盘后一度跌超4%，现跌近1%。

名创优品：中国区线下店铺1月销售额突破13亿元，创单月历史新高

名创优品公布2023年1月销售数据，其中国区线下店铺月销售额突破13亿元，创单月历史新高。

亿滋国际公布第四季度和2022财年收益

近日，亿滋国际公布了第四季度和2022财年的业绩。报告显示，第四季度亿滋国际净收入86.95亿美元，增长13.5%，受有机净收入增长15.4%的推动，其基础销量/组合增长了1.6%；营业收入13.02亿美元。调整后每股盈余0.73美元，超预期的0.7美元；有机增长15.4%，超预期的10.7%。

OATLY×哔哩哔哩推出新品雪糕

2月1日，据“全家微生活”微信公众号，OATLY携手哔哩哔哩推出小电视造型麦轻雪燕麦奶雪糕。据官方介绍，该款雪糕为可可燕麦口味，主要原料选用OATLY燕麦奶，0乳糖0反式脂肪酸。该产品售价为14.8元，在全家便利店上海和成都地区门店首发。

加拿大鹅推出转售平台

继和Selfridges百货合作推出租赁服务后，加拿大鹅日前宣布将推出转售平台 Canada Goose Generations，该平台将率先在美国推出，随后于今年晚些时候登陆加拿大，最终会在全球范围内推广，旨在尽可能延长品牌产品寿命，减少对环境的影响，从而实现可持续时尚的目标。

Dior宣布迪丽热巴为品牌大使

据时尚商业快讯，Dior于日前通过全球主要社交媒体平台官方帐号宣布明星迪丽热巴为品牌大使，并发布由摄影师苔丝•绫野掌镜，由迪丽热巴演绎的LADY DIOR 95 22手袋广告。截至目前，迪丽热巴在微博拥有逾7866万粉丝，相关贴文点赞评论转发量破400万，视频观看次数逼近4000万。

二、互联网平台

Meta：2022第四季度营收321.7亿美元，公司宣布400亿美元股票回购计划

Meta Platforms公布了截至12月31日的2022年第四季度以及全年未经审计财报。财报显示，该公司四季度营收321.7亿美元，分析师预期316.5亿美元；四季度Facebook月活用户数29.6亿，分析师预期29.8亿；四季度Facebook日活用户数20.0亿，分析师预期19.8亿。其中，元宇宙部门“现实实验室”（Reality Labs）业务的营收为7.27亿美元，运营亏损为42.79亿美元。Meta宣布400亿美元股票回购计划，受此消息影响，Meta盘后涨超19%。

扎克伯格：Meta将在管理层裁员

“元宇宙公司”Meta Platform创始人扎克伯格表示，Meta将在管理层裁员。

谷歌母公司Alphabet四季度营收760.48亿美元，净利同比降34%

谷歌母公司Alphabet发布2022财年第四季度及全年财报。报告显示，Alphabet第四季度总营收为760.48亿美元，与上年同期的753.25亿美元相比增长1%，不计入汇率变动的影响为同比增长7%；按照美国通用会计准则，Alphabet第四季度净利润为136.24亿美元，上年同期为206.42亿美元，同比下降34%；每股摊薄收益为1.05美元，上年同期为1.53美元。

亚马逊第四季度营收1492.04亿美元，净利润同比下降98%

亚马逊发布的2022财年第四季度及全年财报。报告显示，亚马逊第四季度净销售额为1492.04亿美元，与上年同期的1374.12亿美元相比增长9%，不计入汇率变动的影响为同比增长12%；净利润为2.78亿美元，与上年同期的净利润143.23亿美元相比下降98%；每股摊薄收益为0.03美元，相比之下上年同期的每股摊薄收益为1.39美元。

1688组织架构大调整

2月1日，阿里巴巴旗下综合类B2B电商平台1688完成了业务和组织调整，原1688商贸发展中心和产地发展中心合并为1688商家发展中心，由原商贸发展中心总经理王强负责。

拼多多启动开年首场大促

近日，拼多多正式启动开年以来的首场大促活动，本次活动将持续到2月5日。通过资源补贴、流量扶持，物流支持等举措，进一步释放消费潜力。据介绍，百亿补贴频道也对家电、汽车、新能源汽车等大宗消费进行补贴。

ChatGPT开始商业变现！20美元包月，微软谷歌百度都在“卷”

2月2日报道，美国人工智能（AI）公司OpenAI发布ChatGPT试点订阅计划——ChatGPT Plus。ChatGPT Plus将以每月20美元的价格提供，订阅者可获得比免费版本更稳定、更快的服务，及尝试新功能和优化的优先权。

圆通速递：预计2022年实现业务完成量 174.79 亿件 同比增长 5.66%

圆通速递披露的投资者调研会议纪要显示，在 1 月 31 日接受机构调研时，圆通速递预计 2022 年实现业务完成量 174.79 亿件，同比增长 5.66%，市场占有率稳步提升。

三、案例

Tiffany在卢浮宫打广告？

最近，Tiffany就在卢浮宫整了个大活，搞了个巨型创意作品，营造了新产品手链漂浮在卢浮宫上方的视觉错觉。

东方航空宣传片《勇毅前行》，胡歌登上雪山

悬崖之上，雪山之巅，Amber China 琥珀传播 携手东方航空创作了66周年主题宣传片：《勇毅前行》，与品牌形象代言人胡歌跨越时空，重新思考出发的使命与意义。

四、数据洞察

《狂飙》爆红，100万人涌入“强盛集团”直播间

电商在线报道，最近以扫黑除恶为主题的影视剧《狂飙》，成了春节期间最大的黑马。截至发稿前，超20万人在豆瓣上为其打出9.1的高分，超过62.2%的观众给出了五星好评。火爆的热度带到戏外，一并带火了高启强、启强同款等角色和周边。最近，热情高涨的观众发现，现实中原来真的存在“强盛集团”。企查查数据显示，这是一家来自山东的公司，且主营业务中确实包含水产批发——这戏剧般的发展，不仅和《狂飙》中的涉黑组织完全同名，也和剧情不谋而合：剧中的反面角色高启强，原本就是一个卖鱼贩，也是靠水产发家。

CTR：2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8%。

2022年1-11月的电视广告头部行业中，仅商业及服务性行业的广告刊例花费同比上涨1.1%，但增幅近几个月呈现收窄态势。该行业里教育/培训品类增投较为显著，花费同比上涨36.7%，投放活跃的品牌多是艺术类教育培训机构，如小荧星、诚轩、小白帆等。该行业电视广告投放量较大的医疗/保健机构、零售服务则呈现花费同比下跌，分别为7.4%和18.2%。

位居电视广告投放量前列的食品行业刊例花费同比微跌0.3%，保健食品、方便食品和奶类产品持续成为该行业的增长来源，这三个品类同比分别上涨4.5%、31.2%和6.5%，一些头部品牌如钙尔奇、妙可蓝多、燕小厨等花费同比增长较多。此外，食品行业中投放量较多的零食糖果、食用油和糕点饼干的电视广告花费持续呈现同比减少。

五、海外

Meta正在押注三个首字母缩略词：AI、ML和PET

Advantage+ didn’t come up during Meta’s Q4 earnings call on Wednesday, but it’s the ad product Chief Business Officer Marne Levine says she’s most excited about.

As of December, Meta hit a $4 billion annual run rate for Advantage+ Shopping Campaigns less than a year after launch, making it the company’s fastest-growing AI-powered product, Levine told AdExchanger.

Meta consolidated all of its automated ad products under the Advantage+ banner in March 2022, including lookalike expansion, automated app ads and automatic placements in addition to newer products, such as Advantage+ shopping campaigns, which came out of beta over the summer.

数据洁净室如何有助于保持互联网的开放？

Are data clean rooms the solution to what IAB CEO David Cohen has called the “slow-motion train wreck” of addressability? Voices at the IAB will tell you that they have a big role to play.

“The issue with addressability is that once cookies go away, and with the loss of identifiers, about 80% of the addressable market will become unknown audiences which is why there is a need for privacy-centric consent and a better consent-value exchange,” said Jeffrey Bustos, VP, measurement, addressability and data at the IAB.

“Everyone’s talking about first-party data, and it is very valuable,” he explained, “but most publishers who don’t have sign-on, they have about 3 to 10% of their readership’s first-party data.” First-party data, from the perspective of advertisers who want to reach relevant and audiences, and publishers who want to offer valuable inventory, just isn’t enough.

Why we care. Two years ago, who was talking about data clean rooms? The surge of interest is recent and significant, according to the IAB. DCRs have the potential, at least, to keep brands in touch with their audiences on the open internet; to maintain viability for publishers’ inventories; and to provide sophisticated measurement capabilities.

88%的品牌表示，他们被迫使用零售商的媒体网络

The growth in brands using retail media networks (RMNs) is being fueled by pressure from retailers, according to a new report. Eighty-eight percent of the companies surveyed by the Association of National Advertisers said they are somewhat or heavily influenced by retailers to buy advertising on their RMNs.

 “It’s a power struggle right now,” according to an anonymous advertiser quoted in the report titled “Retail Media Networks: A Forced Marriage or A Perfect Partnership.” “For many brand marketers, RMNs are seen to be a ‘have to buy’ versus a ‘want to buy.’”

Dig deeper: Why we care about retail media networks

Further, one advertiser said they “play defense as much as offense with retail media networks.” Explaining that because of “economic uncertainty and rising inflation, consumers can switch to private label and the retailers own these. We use RMNs to protect our brands as much as build our brands.”