一、品牌

喜茶邀你过年看《深海》喝点茶

在 2023 年春节即将来临之际，喜茶与由《大圣归来》导演田晓鹏打造的电影《深海》推出品牌联动。活动期间，双方将为消费者带来联动限定贴纸、免费电影票、喜茶赠饮等多重福利。除了与《深海》进行品牌联动，在春节假期，喜茶还将持续给消费者带来真品质的产品和激发喜悦的品牌体验：推出新年新品“红红火火山楂莓”；打造“喜财神派红包”活动；推出饮品贴纸、徽章、门贴、招财帽杯盖等迎财神周边，为更多的大众用户送去新年的喜悦。

奈雪的茶官宣与《中国奇谭》合作

近日，奈雪的茶正式官宣了与《中国奇谭》的联名预热海报。这也是继《葫芦兄弟》后，奈雪与上海美术电影制片厂联名的第二个国漫 IP。奈雪官方微博发布了与上美影新作《中国奇谭》的联名预热海报，成为《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌。奈雪海报里的浪浪山小猪妖一扫动画中被妖怪统领压迫的紧张感，怡然自得地坐在草地小憩；“假期勿扰，各自安好，躺平 ing，勿 cue”短短文案则诙谐地表达了当代打工人想要安静过新春的朴素心愿。

传Tiffany与Nike推出联名系列

据消息人士透露，LVMH旗下奢侈珠宝品牌Tiffany将与Nike的Air Force 1进行联名合作，实物也提前被曝光，鞋身以黑色为主题，Nike Swoosh的配色则使用了最经典的Tiffany蓝，后跟处则是Tiffany 1837系列经典的纯银联名牌。业内人士预计，该鞋款定价约为3000元人民币，最快会于春季进行预售。

Louis Vuitton宣布王嘉尔为全球代言人

继宣布国内明星王鹤棣为品牌大使后，Louis Vuitton日前在所有官方社交媒体宣布王嘉尔为品牌代言人。值得关注的是，这是Louis Vuitton时隔一年半再次任命国内明星为品牌代言人，微博相关贴文转发点赞评论量迅速突破百万，引发热议。截至目前，王嘉尔在微博拥有3079万粉丝。

杰尼亚去年收入大涨近16%

在截至去年12月31日的第四财季，杰尼亚销售额同比下跌0.5%至4.07亿欧元，剔除中国业务后的收入同比增幅为42%，较上一季度的24.7%进一步提速。整体来看，2022年全年杰尼亚表现积极，销售额大涨15.5%至14.9亿欧元。对于2023财年，杰尼亚持积极乐观态度，并表示奢侈户外运动领域将是集团新的发展重点。

二、互联网

IBM宣布将裁员3900人，占其全球员工总数的1.5%

近日，IBM公司周三晚上宣布将裁员3900人。据悉，此次裁员将源于其Kyndryl的分拆和医疗健康业务的剥离，该公司将因此产生约3亿美元的费用。据了解，IBM自1956年以来就在爱尔兰开展业务，在爱尔兰当地拥有3000多名员工。目前还未知此次IBM裁员会影响多少爱尔兰员工的岗位。裁员消息一经公布，该公司股价在盘后交易中下跌2%，抹消了之前的业绩涨幅。分析师表示，裁员和现金流不足的消息的披露是IBM股价下跌的原因。高级分析师表示:“市场似乎对IBM的表现感到失望，虽然裁员规模仅占其员工总数的1.5%。投资者希望出台更大规模的成本削减措施。”从大型科技公司到华尔街银行业巨头，美国公司持续在裁员，大幅削减成本，以更好地应对全球经济低迷。亚马逊、元（Meta）、微软和谷歌等各大科技公司在新冠疫情大流行期间增加招聘以满足对数字服务日益增长的需求后，最近纷纷推出全面裁员计划。推特也大幅裁员。从去年底至今年初，美国科技行业已取消了七万多个工作岗位。

抖音超市开门迎客，“全域兴趣电商”再加码

抖音超市已在APP内正式开门迎客，全国各地用户可以在抖音内进行线上超市的购物体验。用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音电商”，即可进入到抖音超市内进行购物。目前，抖音超市推出了“春节不打烊”的活动。据悉，抖音超市的商品都为官方直发，享受正品保障。抖音超市的商品涵盖：乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。

腾讯荟聚升级，从电商平台转型品牌聚合平台

腾讯旗下电商小程序腾讯荟聚将在2月1日转型为全新的平台，根据升级公告显示，腾讯荟聚转型后，后续业务会聚焦推荐和发现品牌商家的微信小程序，类似于品牌商家的聚合入口。

哔哩哔哩：与晋江原创订立综合合作框架协议，向其购买多部作品版权等

哔哩哔哩1月26日在港交所公告，于2023年1月26日，公司与晋江原创订立综合合作框架协议，据此，集团与晋江原创同意就知识产权合作，包括但不限于集团购买多部作品(包括文学作品)的版权，并将该等版权用于指定用途(包括但不限于改编、信息网络传播、宣传及发行)，而集团同意向晋江原创支付相关交易金额，包括但不限于授权费、采购费及任何利润分成安排所得款项。综合合作框架协议，截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限为4000万元。（界面）

阿里回应海外建全球总部：始终在杭州，搬到新加坡纯属谣言

近日，阿里巴巴否认“在新加坡筹建全球总部”的网络传言。阿里巴巴集团相关负责人就上述传言向澎湃新闻记者明确表示，“不实，系误读。”该负责人介绍，2019年，阿里巴巴部分参与了当地合作伙伴开发建设新加坡某大厦，仅作为Lazada等集团部分东南亚业务的办公场所。上述人士说，阿里巴巴出生在杭州，生长在杭州，发展在杭州，阿里全球总部始终在杭州，是自然也是必然。同时，阿里希望扎根中国放眼世界，积极推动自身全球化建设，成为由中国人创办的、具备全球竞争力的中国企业。据悉，位于杭州市余杭区未来科技城的阿里巴巴杭州全球总部项目历经十年持续建设，已正式进入收官阶段，将于2023年底全面建成并投入使用。

京东发布2023春节假期消费趋势报告：预制菜成交额同比增长超6倍

京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市不断拓展，消费者春节期间购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

1.9亿人在视频号“竖屏看春晚”，视频号商业化驶入快车道

今年，中央广播电视总台与微信视频号二度联手“竖屏看春晚”，再次刷新视频号直播多个纪录，共有超1.9亿人观看，场观破亿速度较去年提前1.5小时。本届“竖屏看春晚”还首次商业化引入冠名品牌金典、安慕希，成功打造春节营销大事件。

三、广告案例

美团外卖告诉你“过年该买啥”

新春之际，美团外卖发布广告片“过年该买啥”。短片中的浩浩想要给家里的老人买一份春节礼物，重复性购买、礼品落于俗套、送的东西不适用等一些问题让主人公的过年总带着点缺憾。回家后却发现家里要添置的东西很多。影片用回家过年的线性叙事进行反转，深入用户的内心深层需求，以人文温度演绎新春的团圆温情。

伊利发布新春祝福短片《伊定是好年》

新春之际，伊利发布了新春祝福短片《伊定是好年》，从亲情、爱情、友情和梦想四个角度切入，讲述了四个勇敢“打开”新生活，并收获“好事发生”的故事。短片取材于生活中普遍却又真实的小事，巧妙地通过对比每一次“打开前”的紧张不安和“打开后”的收获喜悦，渲染出温暖的氛围，传达出“每一次打开，都将有好事发生”的信念。

四、营销趋势

2022年欧美直播电商购物洞察报告

直播购物形式正在全球范围推广流行，欧美地区虽起步稍晚，但在 2022 年，美国的直播购物收入预计将达到 200 亿美元，到 2026 年预计可达 600 亿美元规模，直播电商渗透率上升至 5.2%。

在 2022 年，直播购物的整体牵引力没有预期强劲，在美国和欧洲地区的成长绊脚石主要在于欠缺优质主播、互动和激励措施、大幅折扣等。但直播购物具备指数级增长的潜力，对品牌、平台和创作者来说，是“破敌上位”、成为市场领导者的有利途径。

2022矩阵出海年度报告：二次元领跑出海赛道，新游上线各显身手

对于国内的游戏行业来说，2022 年是充满变化的一年，疫情的起伏和宏观经济下行，为不少厂商带来了诸多挑战，年底的逐步放开也让许多团队开始重新审视自己的项目管理计划。

与此同时，版号在去年 4 月恢复发放，随着版号下发渐趋常态化，之前持续 9 个月的“版号寒冬”也宣告结束。然而，目前的版号审批并不是绝对的稳定，5 月和 10 月的版号停发也让不少厂商内心忐忑，头部大厂腾讯面对变化多端的版号局势，也给出了“追求精品，不浪费版号”的信号，在 2022 年，降本增效仍然是中国游戏行业的主旋律。

在这样的条件下，2022 年的出海赛道是饱受厂商关注的重要战场，老产品不断自我革新、激发自身活力的同时，各种品类和题材的新品也不断涌现，在全球各个地区抢占市场，让 2022 年的出海领域始终维持着激烈的竞争。

五、海外 

Team Whistle最大的收入来源不是抖音或YouTube

Social media creators are used to dealing with constantly changing platforms.

While YouTube Shorts’ new revenue share and creator funds can offer meaningful revenue, Team Whistle prefers the predictability of sponsored content.

Team Whistle oversees a network of sports and fitness influencers who produce video content for social media under its brand umbrella. It also operates its own social channels (like Whistle and Brother) and an OTT streaming video channel. But unlike most digital-native publishers, it doesn’t have a dedicated website.

The company started out in 2014 as a multichannel network that aggregated sports influencers’ content before pivoting to establishing its brand as a publisher in 2020. Since then, it’s tripled its partnerships and ad revenue.

谷歌或将不再拥有广告生态系统两面的世界

The prospect of a Google ad tech breakup went from purely hypothetical to rationally possible.

On Tuesday, the antitrust division of the Department of Justice filed a lawsuit alleging that Google maintains a monopoly over the digital advertising market. Among other remedies, the suit seeks a forced spinoff or sale of certain pieces of Google’s ad stack.

Specifically, the DOJ is calling for Google to divest the Google Ad Manager suite, including Google’s publisher ad server (which the government quaintly refers to as “DFP”) and AdX, Google’s ad exchange. (Google bundled DoubleClick for Publishers and Google Ad Exchange under GAM in 2018.)

Google is pushing back against the allegations, of course.

Twitter重视品牌安全

Twitter is partnering with DoubleVerify and Integral Ad Science on brand safety. Gotta do something to woo back its advertisers.

“Through custom-built solutions for Twitter’s feed environment, these tests have shown that more than 99% of measured impressions appeared adjacent to content that was deemed safe in accordance with the GARM brand safety floor criteria,” writes AJ Brown, Twitter’s head of safety.

Except, brand safety tools don’t solve the main issue with Twitter since Elon Musk’s takeover.

Advertisers can ensure they aren’t placed next to posts that contain certain keywords or topics. New “adjacency controls” provide up to 1,000 keywords an advertiser can avoid on the Twitter feed.