​  Morketing每日监测11.28:美团:三季度新业务分部收入163亿元;快手直播间上线相亲功能;Meta旗下WhatsApp发生数据泄露,近5亿用户受到影响
每日监测

​ Morketing每日监测11.28:美团:三季度新业务分部收入163亿元;快手直播间上线相亲功能;Meta旗下WhatsApp发生数据泄露,近5亿用户受到影响

Dalei · 2022-11-28 09:46

【摘要】每日营销咨讯

一、品牌


盒马X会员店开出第八家店,明年底将大举进军二线城市


11月25日,盒马X会员店迎来上海第五家门店——东虹桥店,这也是盒马在全国开出的第八家门店。此前,盒马X会员店在上海、北京、南京、苏州全国4座城市均有落子。


LA MER 海蓝之谜开启鎏金艺术创生空间


近日,LAMER 海蓝之谜宣布将于 11 月 16 日至 12 月 10 日在上海油罐艺术中心开启鎏金艺术创生空间。海蓝之谜在空间中设置了 5 个剧场,旨在为用户呈现产品背后的科技与工艺。此外,海蓝之谜携手英国双人艺术组合 A.A.Murakami,以海洋为灵感,创造沉浸式艺术装置,透过数字科技诠释自然力量。


巴黎世家撤下广告作品,发布致歉声明


Balenciaga(巴黎世家)在本季广告作品中,因拍摄儿童抱着身着色情服饰的泰迪熊包而遭遇严厉批评,品牌已经撤下相关广告并在社交媒体官方账号发布致歉声明。本系列广告由摄影师Gabriel Galimberti拍摄,主打泰迪熊和香槟杯等圣诞季礼物。在Twitter上,Balenciaga毛绒熊包广告被严厉批评。上周Balenciaga关闭官方Twitter账号并清空Instagram,有分析认为,品牌退出两大社交平台可能与马斯克入主Twitter有关。目前在TikTok上 #cancelbalenciaga (取消巴黎世家)已经有14.26万次浏览关注。


Nike在美国开设首家Nike Rise商店


Nike日前在美国佛罗里达州迈阿密开设第一家Nike Rise商店,标志着其在北美零售扩张进入下一阶段。Nike Rise商店于2020年在中国广州首次推出,后陆续进入韩国首尔和英国伦敦,店内设有Sport Pulse数字平台、Nike By You个性化定制区域以及Sport Hub线下取货和退货的区域,旨在为消费者提供更加独特的服务。


Dr Martens上半财年收入大涨13%


在截至9月底的六个月内,Dr Martens收入大涨13%至4.186亿英镑,毛利率提升至61.9%,但EBITDA与一年前持平,为8880万英镑,税前利润下降5%至5790万英镑,净利润下跌8%至4470万英镑,主要受投资增加和成本增加的影响。期内该品牌在亚太地区的收入增长 9%,日本已成为其第三大最重要的市场,占亚太地区收入的40%。


二、互联网


美团:三季度新业务分部收入163亿元


美团发布2022年三季度财报。财报显示,美团三季度净利润12.2亿元,预计亏损9.868亿元。核心本地商业分部的收入由2021年第三季度的372亿元增长24.6%至2022年同期的463亿元。新业务分部的收入由2021年第三季度的117亿元增长39.7%至2022年同期的163亿元,主要由于商品零售业务扩张所致。


知乎布局职业教育已三年,12月将上线APP


11月25日,知乎创始人、CEO周源发出公开信,表示在内容变现方面,盐选会员将在未来三年打造500位超100万元收入的创作者。周源还首次分享职业教育业务,表示知乎为此布局三年,12月将正式上线知学堂APP。


快手直播间上线相亲功能


快手直播间上线“相亲角”功能,可为主播打造相亲功能。此外,快手还在“热门活动”中推出“婚庆”频道,主要展示“婚礼现场”“婚纱照”等短视频内容。此外,北京快手科技有限公司日前发生工商变更,经营范围新增“婚姻介绍服务”。


Meta旗下WhatsApp发生数据泄露,近5亿用户受到影响


据报道,一个WhatsApp用户电话号码数据库最近在某黑客社区论坛上挂牌出售,包括来自84个国家地区的约4.87亿WhatsApp用户的电话号码。WhatsApp拥有大约20亿用户,这意味着该数据库包含了四分之一WhatsApp用户的信息。目前尚不清楚这些号码是如何获取的。这样的数据库可以用于垃圾邮件、网络钓鱼和其他类似的活动。外媒表示,用户可通过更改隐私设置将个人信息隐藏。


Shopee 调整站内广告最低出价


Shopee 发布站内广告最低出价调整通知。通知称,为保证市场竞争力,建立更加良性的竞价体系和流量分配机制,近期 Shopee 将对部分站点的站内广告最低出价进行调整。本次调整适用于搜索广告、关联广告和商店广告。


亚马逊和速卖通正式开启“黑五”大促


11月25日消息,亚马逊和速卖通同步开启“黑色星期五”大促活动。亚马逊今年黑五大促将持续 48 小时,全球范围内有数百万种不同价格的交易,消费者可以在包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊设备在内的各个类别的必备商品上获取优惠折扣。速卖通方面,今年黑五是其年末最大的促销活动之一,正式期将持续六天,结束时间是11月29日23:59:59。


三、广告案例


B站胶囊计划上线反家暴动画短片“癔症”


11月25日是国际反家暴日,而在动画形式、社会话题、人性探讨等层面独具特色的B站“胶囊计划”系列也上线了一部取材自真实家暴录音的短片“癔症”。短片用两只一大一小人性化的老鼠隐喻家暴受害者,用醉酒去粉饰家暴行径,大量倾斜颠倒的画面以及阴冷的色调更突出了家暴的伤害,给观众一种极度醉酒状态下的超现实视觉体验。


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海信带来“冠军底色”助力世界杯


世界杯开幕之际,海信作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商,再度打造品牌大片《冠军底色》,以此助力世界杯的开启,同时传递“每种冠军底色下的你,都值得被看到”的价值理念。


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四、营销趋势


Sensor Tower发布2022年全球卡牌游戏市场洞察


2021 年以来,全球卡牌对战手游市场迎来新的活力,多款高质量新游助力该赛道显著增长,反映出卡牌对战游戏值得挖掘的用户前景。另一方面,卡牌游戏中常见的抽卡机制,也逐渐普及到越来越多 RPG 手游之中,促使其吸金表现继续提升。


1、新游发行促进卡牌对战手游市场再次增长

2、日本市场卡牌对战手游收入最高

3、2021 年全球抽卡 RPG 手游总收入高达 200 亿美元

4、解谜 RPG、组队 RPG 引入抽卡机制占比最高

5、日韩 RPG 手游发行商表现强势


亚马逊本季度假日消费前景有望超出预期


据杰富瑞调查结果显示,除了租金和食品杂货以外,美国所有类别的价格增速都在放缓。尽管利率不断上升,但美国人仍在继续消费,10月零售额创下8个月来的最大增幅。与此同时,分析师预计亚马逊第四季度营收将达到预期的增长6.7%至1466亿美元,这一增速与去年的9.4%相比虽有所放缓,但仍在合理范围内。


五、海外


Meta回击了元宇宙的批评


Meta’s stock took a nosedive after the company reported its third-quarter earnings in late October.


Less than two weeks later, Meta confirmed plans to lay off 11,000 employees, or roughly 13% of its total workforce.


Although Meta’s former CFO (and now chief strategy officer) Dave Wehner told investors that the revenue impact of Apple’s holy fury (aka its ATT privacy changes on iOS) has started to diminish, there’s still a “volatile macroeconomic landscape” to contend with and weak ad demand going into Q4.


You’d be hard-pressed to find an earnings call transcript from this past quarter that doesn’t at least make some mention of “a challenged economic environment,” “this time of high inflation,” the “slowdown in buyer spend” or some variation thereof.


Unlike most other companies, however, Meta is making a very (very) big bet on the metaverse … and Reality Labs, the division within Meta focused on virtual reality, lost nearly $3.7 billion in the third quarter.


But, to be fair, the majority of Meta’s investments still go toward its core.


品牌如何在2022年FIFA世界杯中使用CTV和OTT


The 2022 FIFA World Cup is now underway in Qatar, and brands are lined up to reach the 5 billion fans globally who are expected to watch the tournament, which runs through December 18. Many advertisers are integrating connected TV (CTV) and over-the-top TV (OTT) into their omnichannel approach, in order to reach the many younger viewers who will be streaming the content, according to Bridget Hall, planning director, Americas for M&C Saatchi Performance.


11月在线消费仅增长0.1%,即将迎来黑色星期五


Online shoppers spent $64.59 billion for the first three weeks in November — a 0.1% increase from the same period last year, according to Adobe Analytics data released today. During that time there were nine days with sales of more than $2 billion.


Adobe says the fact that spending hasn’t dropped from 2021’s pandemic-boosted levels indicates consumers are heading into the holiday shopping season in the mood to spend. “Ecommerce has remained resilient thus far per Adobe Analytics, a strong start to the season,” the report said.


The company said it expects total online sales for November and December to be $209.7 billion this year. That’s up 2.5% from 2021 when sales rose 8.6%, and far below 2020, when they were up 32.2%.


Cyber Week — the five days spanning from Thanksgiving to Cyber Monday — is expected to bring in $34.8 billion in online spending, a 2.8% increase from last year. That would be 16.3% of November-December spending.

整理自互联网

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