Morketing每日监测9.01:“奈雪生活”全球首店在深圳南山海岸城亮相;腾讯音乐与Billboard达成深度战略合作
每日监测

Morketing每日监测9.01:“奈雪生活”全球首店在深圳南山海岸城亮相;腾讯音乐与Billboard达成深度战略合作

张禹成 · 2022-09-01 10:52

【摘要】每日监测

一、品牌


奈雪的茶:上半年经调整净亏损2.49亿元,上年同期盈利4820万元


奈雪的茶发布2022年半年报,上半年集团收入同比下降3.8%至20.45亿元,在6月份实现盈利。经调整净亏损2.49亿元,上年同期盈利4820万元。上半年,奈雪新开出87家门店,目前在全国85个城市拥有904间自营门店,较2021年6月增长近350家。截至6月30日,奈雪会员数已达到约4900万名,较2021年底增长570万名;活跃会员复购率约33.6%,较去年同期提升3.3个百分点。


“奈雪生活”全球首店在深圳南山海岸城亮相


“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相, 围绕从“共享”到“共创”的核心理念,奈雪携16品牌打造共创平台。据介绍,“奈雪生活”的前身是以“超级产品试验田”功能定位的“奈雪梦工厂”,通过为独立品牌打造共创平台,来为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代艺文生活体验,同步探索中国茶文化与潮流文化的融合。


连锁烘培社区店“可斯贝莉Kissbaby”获数千万级B轮融资


连锁烘焙社区店“可斯贝莉Kissbaby”获数千万人民币B轮融资,投资方为产业投资人,明越资本担任长期财务顾问。此轮融资后,到今年年底,计划扩张至300家门店,3年内达到1000家门店规模。据介绍,可斯贝莉的策略是性价比定位,下沉二三线城市及社区,采用“华莱士”的加盟模式拓展店铺,目前在福建、广东、浙江、江苏约有200家门店。


二、互联网平台


腾讯音乐与Billboard达成深度战略合作


腾讯音乐娱乐集团(TME)与音乐内容平台Billboard共同宣布,双方正式达成深度战略合作,并将推出首个中国音乐国际化发展专项“中国音乐引力计划”。TME还将在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等旗下平台全面引入Billboard旗下权威榜单、全球音乐资讯和专业音乐推荐等国际音乐文化内容。


Meta成立新团队:Facebook和Instagram将发力付费功能


据报道,Facebook母公司Meta上周发给员工的一封内部邮件显示,Meta正在成立一支产品团队,为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发“可能的付费功能”。这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功能。目前,Meta的收入几乎全部来自广告,Meta旗下的社交媒体应用已经提供了少量的付费功能。(新浪科技)


迪士尼考虑推出类似亚马逊Prime的会员计划


据报道,知情人士透露,华特迪士尼公司正在考虑推出一项会员计划,该计划可能提供折扣或特殊优惠,以鼓励顾客增加在该公司流媒体服务、主题公园、度假区和商品上的支出,该计划类似亚马逊的Prime会员。其中一位知情人士说,公司内部一些高管将迪士尼的这一项目称为“Disney Prime”,但这不会是该计划的名称。迪士尼的讨论还处于早期阶段,尚无法得知推出时间。(界面)


东方甄选宣布物流升级:引入顺丰物流、京东物流两大合作伙伴


东方甄选宣布,与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系,在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市,计划建立20个自营产品仓库,为自营产品提供面向全国的物流服务保障。顺丰物流方面,东方甄选自营产品常温仓发货,已基本覆盖全国。冻品物流则以各仓为中心,覆盖周边区域。京东物流方面,东方甄选自营产品的同城订单,可实现即日达或次日达,跨省订单承诺72小时送达。


三、广告案例


vivo Y35无厘头广告


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奶茶又卷起来了,新款“香水茶”


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英特尔 × 新世相,推出广告片《山腰》


近日,英特尔联合新世相,以及中国日报共同发布青年话题片《山腰》,为所有青年提供过来人的人生建议,愿青年经历生活的试炼后,仍有从山腰继续出发的勇气。


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四、营销趋势


多地布局“新赛道” 激发经济新动能


上海推出数字经济、绿色低碳、元宇宙和智能终端四个“新赛道”的行动方案;江苏提出,数字经济是“新赛道”,也是江苏转型发展的关键增量;四川提出,抓紧谋划培育世界一流产业,积极抢占机器人、储能和钒电池等10个“新赛道”产业;包括新能源、新材料在内的“十强产业”则是山东新旧动能转换的主战场……在巩固经济企稳回升向好势头的同时,多地加快布局产业“新赛道”,激发经济发展新动能。(经济参考报)


中汽协:7月汽车商品进、出口金额均呈增长


据中国汽车工业协会整理的海关总署汽车商品进出口数据显示,2022年7月,与上月相比,汽车商品进、出口金额均呈增长,出口金额增速更为明显;与上年同期相比,汽车商品进口金额依然下降,出口金额继续保持较快增长。7月,汽车商品进出口总额为217.1亿美元,环比增长12.5%,同比增长16.3%。


五、海外营销


三星重新推出三星 TV Plus,在 FAST 频道下大赌注


People seem to like their free TV.


Free, ad-supported TV (FAST) is growing faster than both ad-supported streaming and video on demand, according to Kantar.


To take advantage of the trend, Samsung relaunched its FAST platform, Samsung TV Plus, on Tuesday, with new content, including more channels from TV networks such as A+E and AMC.


Viewers can watch content on their Samsung smart TV, phone or tablet … and even on Samsung smart refrigerators (because forget making it all the way to the couch).


The Samsung TV Plus library now has 1,600 international and 220 US channels.


为什么经济衰退不会改变对营销人员来说重要的事情


For much of 2022, business leaders have been bracing for a downturn.


But if a recession does hit, advertisers are unlikely to pull back on performance spend as they continue to chase consumer attention amid changing media consumption habits.


In times of recession, marketers typically zero in on driving performance rather than brand awareness, said Jeremy Hlavacek, CCO at Experian Marketing Services.

“Traditionally, when there’s a downturn, there’s a flight to quality, so channels that can be measured are important,” he said.


For example, during COVID, time spent watching connected TV and other types of premium digital video created an explosion of inventory, said Glen Gullickson, associate partner at McKinsey & Company.


“In the next recession, we can expect an acceleration of those trends,” Gullickson said. “And you’re going to see verticals focus on what actually drives sales while cutting operational and experimental budgets.”

信息来源于网络

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