Morketing·每日监测08.25: 余承东:用问界淘汰了宝马保时捷,M7最大缺点是太便宜;Twitter前安全总监:Twitter根本不知道机器人账号的真正数量
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Morketing·每日监测08.25: 余承东:用问界淘汰了宝马保时捷,M7最大缺点是太便宜;Twitter前安全总监:Twitter根本不知道机器人账号的真正数量

张禹成 · 2022-08-25 04:35

【摘要】每日监测

一、品牌


余承东:用问界淘汰了宝马保时捷,M7最大缺点是太便宜


8月24日,赛力斯举办AITO问界M7交付仪式。华为常务董事、终端BG CEO余承东谈到,自己用问界M5淘汰了家中的宝马,又用M7淘汰了保时捷。他还提到,自己的朋友原本打算买宝马X5、奔驰GLS、保时捷卡宴等车型的,都转而购买了问界。但是有朋友说这个车有很大的缺点,就是价格太便宜了,希望能够卖贵一点以体现他的身份,“因为他过去都是买一两百万以上的,不会买那么便宜的。但他开了后,觉得我们这个车非常物超所值。”(澎湃)


农夫山泉:上半年归母净利润46.08亿元,同比增长14.8%


农夫山泉发布2022年中期业绩,上半年营收165.99亿元,同比增长9.4%;归母净利润46.08亿元,同比增长14.8%。


宜家中国:母公司英格卡集团计划2023财年投资53亿元,拓展渠道和数字化领域


宜家中国所属的英格卡集团计划2023财年投资53亿元,巩固并拓展渠道和数字化领域。据介绍,自2019年提出未来+战略以来,宜家中国逐步兑现投资100亿元的战略承诺。在“未来+”战略指引下,宜家中国打造整合的全渠道生态系统,包括多元线下渠道以及宜家网上商城、宜家可购物小程序、宜家天猫旗舰店等线上渠道,覆盖全国301个城市和地区,将在中国的服务人群从1亿人扩展到约10亿人。



二、互联网平台


Farfetch拟收购历峰集团旗下YNAP公司47.5%股权


奢侈品电商Farfetch日前与瑞士奢侈品公司历峰集团达成一项协议,将收购后者旗下的意大利在线时尚零售商Yoox Net-A-Porter 47.5%的股份,交易的初始阶段预计在2023年年底前完成。(智通财经)


即构科技发布互动引擎ZEGO Avatar


实时互动厂商即构科技发布了其在元宇宙产业所做的新探索和成果——ZEGO Avatar以及ZEGO Metaworld。据官方介绍,目前已有50余家企业在与即构科技进行接洽,共同探索行业的未来价值。


Facebook违规追踪用户定位遭集体诉讼,斥3750万美元达成和解


据报道,根据美国旧金山联邦法院的一份文件,Meta Platforms与Facebook用户签署了一份3750万美元的集体和解协议。这些用户控诉Facebook在他们关闭设备的定位服务后继续追踪他们的位置。美国加州北区地方法院周一宣布了这份和解协议,涵盖约7000万在2015年1月30日至2018年4月18日期间使用Facebook的美国居民。根据该文件,通过在线系统提交索赔的集体成员将以电子方式或支票方式获得付款。(界面)


Twitter前安全总监:Twitter根本不知道机器人账号的真正数量


据报道,Twitter前安全总监佩特·扎特科表示,Twitter高管没有足够的资源来完全了解其平台上机器人账号的真实数量。扎特科是一位知名的黑客,两年前被任命为Twitter安全总监。今年1月,Twitter宣布扎特科将离职,具体原因未知。最新消息显示,扎特科上个月向美国证券交易委员会、美国司法部和美国联邦贸易委员会对Twitter进行投诉,指控Twitter在安全防护和垃圾账号方面存在严重漏洞,并误导监管机构。(新浪科技)


三、广案例



iQOO《了不起的十分钟》


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四、营销趋势


报告:第二季度国内高端手机市场逆势增长


Counterpoint报告显示,今年第二季度中国高端智能手机(批发价400美元及以上)份额逆势扩张,从去年同期的31%升至今年第二季度的33%,其中,苹果以46%的市场占比夺冠、vivo、华为、荣耀、小米紧随其后,市场占比分别为13%、11%、9%、8%。vivo在高端区间段(约合人民币4100-5470元)同比增长504%。第二季度高端智能手机销量仅下降10%,显著低于整体市场14%的降幅。(证券时报)


SensorTower:2022年上半年元宇宙游戏下载量已突破1.1亿


SensorTower报告称,2022年上半年期间,全球元宇宙应用已获得1.7亿下载,其中游戏应用下载量高达1.1亿,占比67.3%。上半年元宇宙应用共营收6.5亿美元,其中游戏应用收入占比高达94%。2022年上半年期间,《Roblox》横扫美国、韩国、日本以及东南亚多个地区元宇宙概念游戏下载榜与畅销榜第一,其在全球范围内带来的用户支出占到整个元宇宙游戏用户总支出的70%。


五、海外营销


延迟的广告付款逐渐回升,但这并不是 2020 年的危机重演


The programmatic payment gap is a well-known issue.


Marketers often don’t pay for weeks or months after a campaign is served while waiting to verify that their ads were served properly and against acceptable content. Publishers and ad vendors, meanwhile, wallow in low cash flow.


In Q2 2020, late programmatic campaign payments jumped for the first time since OAREX began tracking the metric. OAREX helps ad tech vendors and pubs bridge campaign payment and reconciliation gaps by purchasing their digital media and advertising receivables.


What was happening there? Advertisers and ad tech vendors, fearful of cash flow running dry, were withholding normal on-time payments.


零售商现在是出版商,他们需要更好的广告技术


As third-party cookies and mobile identifiers disappear due to privacy changes, brands without scalable first-party data are turning to retailers to connect directly with customers.


At the same time, retailers are seeking ways to combat margin pressure, emulate Amazon’s extraordinary advertising success, deepen relationships with brand partners, and better understand their customers. Cue the retail media boom. 


This new era where retailers act as publishers has swiftly taken hold. Retail media networks are expected to account for nearly 20% of digital ad spend by next year. But in building their own media businesses, they are encountering challenges that stem from a lack of control over advertising technology.


To thrive, they’ll need to build out their own media buying platforms. In doing so, they will not only bring in more revenue, but also improve the shopping experience and maintain customer data privacy.




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