Morketing·每日监测8.16: 苹果公司计划扩大广告业务;斗鱼第二季度营收18.33亿元;林氏家居官宣王一博为品牌全球代言人
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Morketing·每日监测8.16: 苹果公司计划扩大广告业务;斗鱼第二季度营收18.33亿元;林氏家居官宣王一博为品牌全球代言人

陆涛 · 2022-08-16 09:16

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


百胜中国:在港交所主板申请将其第二上市地位自愿转换为主要上市


百胜中国宣布,公司在港交所主板申请将其第二上市地位自愿转换为主要上市地位,8月15日,公司收到了香港交易所的确认书。公司将在纽约证券交易所和香港交易所双重主要上市。在港交所转换为主要上市的生效日期预计为2022年10月24日。该公司在这两个交易所的普通股将继续是完全可替换的,投资者可以继续选择在任何一个证券交易所交易其股票。


维密启动捐赠内衣计划


美国内衣品牌维密日前启动了一项名为“VS&Co Essentials”的新计划,目标是在2025年前向100万名有需要的女性和年轻人捐赠内衣产品。第一次捐赠将与总部位于马里兰州的非营利组织I Support The Girls合作进行,该组织主要负责收集并向无家可归者分发基本生活物品,未来会扩展至国际市场。


传Prada将于明年在米兰上市 目标筹集10亿美元


据彭博社消息,意大利奢侈品集团Prada正在考虑从米兰的第二次上市中寻求至少10亿美元的资金,目前已与高盛集团合作进行早期准备工作。另据路透社援引知情人士消息,此次发行最快可能会在明年进行,在欧洲双重上市将有助于Prada集团扩大其投资者基础,从而实现更大突破。截至目前,Prada集团和高盛暂未对该消息作出回应。


二、互联网企业


YouTube计划推出流媒体视频在线商店服务


据报道,近日,Alphabet旗下YouTube正计划推出其流媒体视频在线商店服务。知情人士称,YouTube已重新与娱乐公司就参与该平台进行谈判,这一平台在YouTube被称为“渠道商店”。报道称,该平台已经筹备至少18个月,最早可能于今年秋季投入使用。(


9年官司正式和解,苹果因搜包向零售员工赔偿2亿


2013年,苹果公司因为搜包防范盗窃被零售店员工告上法庭。9年后,这桩集体诉讼正式达成和解。美国加州北区地方法院法官威廉·阿尔萨普周一正式了批准了这桩诉讼的和解协议。根据协议,苹果将不得不向加州数千名小时工支付3050万美元(约合2亿元人民币)赔偿金。原告律师称,这桩集体诉讼涵盖了14683名加州员工,平均每位员工获得1328美元赔偿金,这是有报道以来的加州历史上最大一起安全搜查和解案件。


苹果公司计划扩大广告业务


据报道,为增加广告收入,苹果准备在自家设备的系统和服务中投放更多广告。苹果已经在内部探索在苹果地图中在增加搜索广告的做法,苹果的图书和播客服务中同样可能出现广告。


腾讯音乐:第二季度营收69.1亿元,MAU为5.93亿


腾讯音乐公布了该公司截至6月30日的2022财年第二季度未经审计财报。财报显示,公司总营收为69.1亿元人民币(10.3亿美元),同比下降13.8%,环比增长3.9%;净利润为8.92亿元人民币(1.33亿美元)。其中,音乐订阅收入为21.1亿元人民币(3.15亿美元),同比增长17.6%;付费用户达到8270万,同比增长24.9%;公司二季度在线音乐移动月活用户数(MAU)为5.93亿。


阅文发布2022年半年报:收入40.9亿元,Non-IFRS经营盈利达6.9亿


阅文集团公布2022年中期业绩报告。业绩报告显示,2022年上半年阅文集团实现总收入40.9亿元;其中,在线业务为23.1亿元,版权运营及其他收入为17.8亿元。利润方面,非国际财务报告准则下归母净利约6.7亿元,经营盈利同比增长8.2%达6.9亿元,经营利润率从去年同期的14.8%提升至17.0%。


斗鱼:第二季度营收18.33亿元,去年同期为23.37亿元


斗鱼发布2022年第二季度未经审计财务业绩。该季度营收为18.33亿人民币,去年同期为23.37亿人民币;净亏损为人民币3880万元,而2021年同期为净亏损1.817亿元。


三、第三方营销平台


微盟:上半年SaaS业务收入5.81亿元,智慧零售同比内生增长率达到60%


微盟发布2022年上半年财报,公司上半年营收9亿元,同比下降6.2%;经调整净亏损5.674亿元,上年同期经调整净亏损9470万元;毛利5.98亿元。其中,SaaS业务——订阅解决方案收入在疫情冲击下保持逆势增长,收入达5.81亿元,同比增长5.7%,付费商户数增长1.7%至103616名;智慧零售同比内生增长率达到60%;集团现金及现金等价物为36.8亿元。


全球电商SaaS平台“店小秘”完成1.1亿美元D轮融资


全球电商SaaS平台“店小秘”宣布完成1.1亿美元D轮融资,本轮融资由红杉中国、软银愿景基金2期领投,老股东老虎环球基金、GGV纪源资本、华兴资本旗下华兴新经济基金持续跟投。本轮融资后,店小秘将进一步扩大海外团队,加速国际化战略布局。


四、广告案例


天丝集团红牛×代言人吴京:寻找66个真牛故事


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近日,有氧再次携手天丝®集团红牛,跳出传统的功能卖点沟通,打响了一波正能量满满的年度品牌营销。通过对#你真牛 红牛挺你#品牌精神的深度诠释,全面链接普通消费者,持续构建品牌与消费者情感关系。


天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合新世相,发起寻找66个直击人心的真牛故事活动,以真实故事全面撬动消费者情感共鸣,拉开全网#红牛找牛人#大事件序幕。


林氏家居官宣王一博为品牌全球代言人


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于不久前完成品牌升级的林氏家居正式官宣王一博为品牌全球代言人,未来二者将与消费者一起,找到自己偏爱的家具,尽情地创造出想要的生活方式和精神角落。


五、营销趋势


HubSpot:2022年媒体和内容规划报告


营销人员的第一目标是参与度和增加新受众。62%的受访者表示他们的内容表现优于目标。营销人员已经弄清楚了内容,现在他们正在审核和优化。


2/3的媒体策划者之前曾进行过内容审核,其中30%每月进行一次审核,以便他们可以持续跟踪绩效。


CTR:2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%。广播广告从4月开始同比降幅逐渐收窄,至6月,同比下降为10.6%,环比上涨6.5%。


2022年上半年广播广告头部行业中,药品和饮料行业广告刊例花费维持较高增长态势,同比分别上涨80.3%和22.2%;商业及服务性行业呈现29.7%的同比减少。


药品行业广播广告花费上涨主要由心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等品类大幅增投带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。


六、海外营销


现在是 CMO 谈论业务的时候了


I recently celebrated my four-year anniversary as Chief Marketing Officer at the global digital consultancy Publicis Sapient.  According to many surveys, this milestone means I’m on borrowed time – and have been for some time.  Median tenure for CMOs at America’s 100 most advertised brands is just 25.5 months — the lowest since 2009, and far below the 80-month tenure for CEOs.


While some question whether these statistics paint the real or full story, these numbers should serve as motivation for CMOs to make some long-needed changes and take charge of their rapidly evolving role.


The reasons that CMOs have short tenures have been explored in depth in recent years and I don’t want to belabor the point.  In my view, most CMOs don’t embrace a business mindset.  They need to act as “business leaders” first and “chief marketers” second.


B2B 买家比普通大众更关心公司的价值观


B2B marketers take note: 72% of your buyers say they are more likely to buy from socially responsible businesses, according to a recent survey. That’s 17 points higher than the general public.


Additionally, 48% of B2B buyers say they’re “much more likely to” buy from these firms, compared to 29% of consumers. There’s a big gender gap on this among the B2B population, but not the one you might expect: 57% of men are in the “much more likely” group, compared to  35% of women, according to the American Marketing Association-New York “Future of Marketing” study.


整理自互联网

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