又一App消失!搜狗搜索App宣布停止服务,升级为新产品Bingo
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又一App消失!搜狗搜索App宣布停止服务,升级为新产品Bingo

陆涛 · 2022-08-15 18:04

【摘要】搜狗这下更难了

过去一个月,从飞信到天天快报相继停运,这次轮到了搜狗搜索App。


自从搜狗“嫁给”腾讯后,不到一年的时间内,其部分产品难逃关停的命运,而这次关停的是搜狗最核心的搜索业务,虽然目前搜狗仅下线了移动端搜索App,保留了PC端,但此举的重要程度也不言而喻,这也是否意味着移动搜索引擎市场将被百度通吃?腾讯、搜狗将放弃搜索业务这块蛋糕了?




01

搜狗地图、搜狗号到搜狗搜索App


回顾这次搜狗搜索停运,其实早有端倪。


其实,早在今年1月,搜狗搜索就曾发布公告称,由于公司业务调整,搜狗搜索App将于2022年1月中下旬升级为Bingo App。


但Morketing在多个应该市场发现Bingo App是处于下架状态,在苹果 App Store、小米应用商店等开发市场中,都无法搜索到Bingo App。


直到今年8月12日,搜狗搜索突然宣布,搜狗搜索App已于2022年8月8日23时59分正式停止服务,后续搜狗搜索App将无法使用,而网页版搜狗搜索仍可继续使用。

而且,除了搜狗搜索App,这两年,搜狗陆陆续续停止了多项业务。


  • 今年5月份,搜狗地图正式下线,所有相关业务服务全部关闭,进入原有域名会直接跳转到腾讯地图;

  • 搜狗内容开放平台“搜狗号”发布公告称,因公司业务调整平台于2021年9月22日17时停止运营和服务;

  • 还有网友发现,搜狗借钱、搜狗阅读也相继被关停。


搜狗的一系列业务被关停,绝大多数产品都是发生在被腾讯全资收购后,自去年9月24日,搜狗发布公告,宣布与腾讯完成合并,至此搜狐退出搜狗所有股份,搜狗成为腾讯的全资子公司,并完成退市的动作。


收购完成后,搜狗的业务开始融入腾讯体系中,于是搜狗原有的浏览器、阅读等业务将会和腾讯内容事业群(PCG)的同类产品并轨、团队合一,而搜索和输入法等业务,将继续保持搜狗品牌运营。


也就是说,自从搜狗被腾讯收购后,腾讯在很多在产品和业务上开始了“去搜狗化”,对一些重复布局,不赚钱的业务进行关停处理。


或许,这次搜狗搜索App的停止服务,就是搜狗在融入腾讯体系时的一次战略调整。但是,外界普遍对于搜狗放弃移动搜索App是否是太可惜,毕竟搜索领域是搜狗的强项业务,在收入来源上,搜索广告和App内信息流广告也是重要收入来源,在搜狗的最后一份财报中显示,2021年第二季度总营收是1.4亿美元,其中与搜索广告相关的收入占比是1.3亿美元。



02

搜索引擎“战火再起”


在两年时间内,搜狗不断关关关,这次来到了搜索引擎业务。在搜索引擎市场,老大“百度”始终占据第一位置,搜狗处于第二梯队。


根据智研咨询发布的《2021-2027年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》来看: 2021年2月百度占中国搜索引擎市场的71.10%,占比最大;搜狗占中国搜索引擎市场的17.47%;好搜占中国搜索引擎市场的3.40%;Google占中国搜索引擎市场的2.80%;神马占中国搜索引擎市场的2.70%。


特别是这几年,百度举全力发展移动端百度App,将移动搜索和信息流推荐相结合,谋求用户活跃度的进一步提升。从数据上来看,2021年3月,百度APP月活跃用户数达到5.58亿,较2020年12月底增长2.6%。


再看看搜狗,除了核心输入法、浏览器、搜索之外,搜狗似乎和过去辉煌的辉煌历史说再见,哪怕是在腾讯体系内容,QQ输入法、QQ浏览器都是可替代的产品。


从搜狗的财报中也可以窥出下坡路的态势。2021年第二季度搜狗的总营收为1.4亿美元,同比下降了44%;归属于搜狗公司的净利润为3990万美元,去年同期为净亏损850万美元。


搜索引擎还有想象力吗?搜狗选择放弃移动App,退守PC,但阿里巴巴、字节跳动等还在觊觎搜索市场,可以说重新点燃了搜索市场战火。


根据头豹研究院统计,2022年中国搜索引擎市场规模将达895.34亿元,截至2021年6月,搜索引擎用户规模达到7.95亿人次,使用率为78.7%。


在两年之前,阿里巴巴就创新业务事业群成立智能搜索业务部,选择在搜索领域进行持续加码,UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉出任新部门的负责人,夸克浏览器就是出自UC团队之手,这款浏览器以简约出名轻快出名,深受年轻人的喜爱。


根据夸克官方透露的数据,“目前,夸克App已拥有超过千万的Z世代用户,其中“97后”及以后的用户体量占比在50%左右。”


在搜索引擎市场上,字节跳动本身也是做“搜索引擎”的,我们传统中理解的搜索引擎是“人找信息”,是一种主动式的信息搜索,而内容兴趣推荐则是一种“信息找人”,字节跳动凭借今日头条、抖音将“信息找人”发挥到极致后,已经开始在搜索引擎上开始寻找新突破点了。


Morketing了解到早在2017年,字节跳动就成立了搜索部门,此后在2019年上线了“头条搜索”,并于2020年测试头条搜索App,持续加码抖音搜索、形成自家搜索产品矩阵。


总结


至此,我们现在来看搜狗搜索App选择停止运营这件事,或许就不难理解了。


首先,搜狗所出的位置极为不利,搜索行业老大获得了绝大部分搜索广告收入,搜狗在移动搜索这块并没有优秀产品,而广告主的营销费用投放已经趋于移动端;其次,在加入腾讯后,互联网大厂正在践行“降本增长”的战略,搜狗处于亏损的状态不可持续,必然要被改变;最后,搜索引擎的市场再掀战火,阿里巴巴、字节跳动都在以产品创新的方式介入搜索之战中,搜狗搜索移动端的生存压力更大了。


不过,搜狗搜索App停运之后,升级之后的新应用Bingo App还将继续“战斗”,这需要市场和时间证明。


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