TikTok挑战赛:品牌内容结合潮流热点,让用户为品牌“代言”
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TikTok挑战赛:品牌内容结合潮流热点,让用户为品牌“代言”

橘子慧 · 2022-08-11 09:55

【摘要】什么是品牌挑战赛?品牌要如何借助挑战赛来咱们来一探究竟吧!

出海热潮下,越来越多的品牌为了能与用户产生更深层次的互动而寻找“敲门砖”。在拥有超10亿月活用户,覆盖超过150个国家和地区的TikTok,越来越多的出海企业看到了联结本地用户的机会。来自电商、3C、美妆、游戏行业的品牌纷纷通过TikTok品牌挑战赛,激发起TikTok用户的互动热情,获得品牌打造和产品推广效果双丰收的成果。那么,什么是品牌挑战赛?品牌要如何借助挑战赛来咱们来一探究竟吧!


品牌推广结合潮流热点,用户发挥创作力成为“代言人”


话题标签(Hashtag)在TikTok上拥有“特殊地位”,用户通过点击自己感兴趣的标签或主动搜索关键词浏览一系列相关视频内容,并在沉浸式的话题氛围中通过留言、或者在同一个标签下拍摄并发布视频的方式与品牌进行互动。品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)则是TikTok利用这一独一无二的互动机制形成的商业化解决方案,通过定制一个特定主题的挑战赛,邀请用户参与延展和创作。同时,带着相同话题标签的视频会聚合在同一个页面上,满足品牌曝光和内容沉淀的需求,为品牌带来了与更多用户“近距离”接触的机会,也帮助用户形成对品牌的认知。 

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TikTok上#madefortiktok话题浏览量高达1400万+


品牌通过邀请TikTok用户参与其发起的挑战赛,激发用户围绕挑战赛自主创作原生视频,在展现品牌文化的同时与用户花式建联。无论是与挑战赛中定制的贴纸合拍,展示一个表情动作,或随着一首有趣的歌曲拍摄一段个性化的舞蹈,具有创作激情的TikTok用户都有可能掀起一场具有影响力的挑战浪潮。品牌借助挑战赛将用户从被动的旁观者转变为主动的参与者,甚至可以将用户转化为TikTok上的“品牌文化大使”。

 

火爆东南亚市场的美妆品牌Y.O.U就是很好的证明。Y.O.U在TikTok for Business的助力下,抓住“自我觉醒”这一与用户共情的关键点,在斋月大促期间发起#WouldYouLoveYou(爱你自己) 品牌挑战赛,与用户产生深层次的情感联系,从而提升用户对品牌的高度认知。品牌挑战赛一经发起,便受到当地女性的高度关注,收获浏览量55亿次,#WouldYouLoveYou话题标签下的总互动量超30万次,并且不断有女性用户参与挑战赛表现自己、袒露心声,自发地成为Y.O.U的“野生代言人”。


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TikTok用户参与Y.O.U#WouldYouLoveYou品牌挑战赛


借助TikTok for Business营销产品与服务,为品牌挑战赛注入更多活力


品牌想要让挑战赛触达更多用户,实现品牌曝光最大化,可以在发起品牌挑战赛的同时搭配品牌特效和音乐、达人营销等,增强挑战赛的互动性和趣味性,从而激发TikTok用户的参与创作,提高挑战赛的浏览量与互动性。


在品牌挑战赛中加入品牌专属定制特效,增加互动趣味性。从而吸引更多用户参与视频创作,全面提升品牌话题声量。在Redmi Note系列产品宣传期间,Redmi在TikTok 上发起了一场覆盖 17 个国家的品牌挑战赛——#LiveForTheChallenge(为挑战而生),传递Redmi Note勇于挑战的品牌精神。在TikTok for Business出海团队的支持下,#LiveForTheChallenge 品牌挑战赛结合各地区流行元素,设计了三款不同的 TikTok贴纸特效, 让品牌挑战赛在不同地区、不同文化环境下都能受到的关注。


在欧洲以及中东地区,该挑战赛搭配了“Before & After”对比玩法,通过特效+触发手势突出小米 “挑战边界,挑战热爱”的品牌理念;在东南亚地区,小米跨界联动了本地热门游戏 IP《PUBG》;在东北欧地区,小米则巧妙利用本地广受欢迎的赛车元素,传递performance racer 的产品特性。


丰富的挑战赛活动形式,共创造了381 亿次的视频播放量。让全球用户在参与挑战赛与品牌互动的同时,加深了对 Redmi 品牌理念的理解。

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Redmi在东北欧地区的#LiveForTheChallenge挑战赛中融入赛车游戏贴纸元素


联合TikTok达人为品牌挑战赛赋能,借助达人的创造力,基于品牌挑战赛的内核,不断延展出新的创意,同时让品牌挑战赛充分覆盖其粉丝群体,吸引达人粉丝参与二次创作,从而进一步扩大品牌推广的传播面。


2022年4月,海尔在TikTok平台为其新品空调造势,于东南亚地区发起#HaierAirPower、#AQUAAirPower品牌挑战赛,邀请了来自东南亚的2位当红明星和34位达人共同参与,在挑战赛中融入本地的特色风景、服饰妆容等文化元素,以双人舞蹈、家庭参与等多元的方式,深度影响当地用户,鼓励其创作更多内容。其中,泰国知名男演员 K.BOY(Pakorn Chatborirak),凭借帅气幽默的视频拍摄风格在泰国地区获得超过2亿的交互量。在这些明星达人的号召和影响下,大量用户参与其中,引爆多地流量。活动上线3天便收获了超 57.5 亿次的巨大曝光量,超过185万人次参与挑战,总互动量突破5亿。


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泰国明星 K.BOY演绎海尔挑战赛玩法


TikTok品牌挑战赛凭借独一无二的新式营销玩法,以及有趣多元的内容激发无数用户的参与热情,推动品牌打造“一眼入魂”的营销创新思路。品牌需要结合自身需求,选择通过品牌挑战赛或搭配其他广告产品,在TikTok for Business的助力下形成出海营销“组合打法”,实现品牌与用户之间的联结,让用户在循序渐进中认可品牌及产品,实现营销的更多新可能。

经授权转载发布。

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