Morketing·每日监测6.22: 6月东方甄选直播间销售总额超2亿;喜茶投资少数派咖啡;Snapchat测试订阅服务以弥补失去的 iOS 广告收入
每日监测

Morketing·每日监测6.22: 6月东方甄选直播间销售总额超2亿;喜茶投资少数派咖啡;Snapchat测试订阅服务以弥补失去的 iOS 广告收入

Rita Zeng · 2022-06-21 19:37

【摘要】每日营销资讯

一、品牌

 

lululemon在福州开店,加速布局中国下沉市场


据时尚商业快讯,lululemon日前正式进驻福州,在福州万象城开设新的精品店,涵盖瑜伽、跑步、训练及日常通勤等全系列产品,lululemon 首个鞋履系列中的Restfeel拖鞋会在该店发售。lululemon表示其线下门店将持续通过创新的产品体验与丰富的社区活动,倡导全民健身,探寻身心平衡,助力“健康中国”与国内零售经济的发展。


喜茶投资少数派咖啡,持股约12%

 

天眼查App显示,近日,少数派咖啡关联公司合肥我们的光食品有限公司发生工商变更,新增凿空饮料(珠海)有限责任公司(喜茶关联公司)为股东,持股约12%。该公司成立于2017年6月,法定代表人为吴凌波,经营范围含焙炒咖啡生产、加工及销售;预包装及散装食品销售和生产等。

 

林清轩618全渠道销售同比增长超30%

 

618期间,国货高端护肤品牌林清轩全渠道业绩破亿元,同比去年增长超过34.5%。今年抖音业绩达到去年同期1000%的涨幅。林清轩山茶花油取得抖音电商爆款精华油排行榜第一,天猫面部爆款精华油排行榜TOP3,是榜单内唯一超过500元单品。

 

泡泡玛特在美国开设首家快闪店


泡泡玛特美国首家快闪店日前在加州南海岸广场购物中心正式开业,MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等深受潮玩爱好者的收藏类限定品均在现场展出并发售,引起了当地消费者的热情追捧。


青岛啤酒:于竹明先生辞去公司执行董事和财务总监职务

 

青岛啤酒公告,于竹明先生因已届退休年龄,申请辞去公司第十届董事会执行董事和财务总监职务,以及辞任公司董事会战略与投资委员会委员等职务。

 

小鹏汽车与小度达成合作,推动车载系统智能化

 

小鹏汽车与小度达成合作,双方将在各自语音优势能力基础上,优化升级车载场景的智能语音问答等人机交互体验。据介绍,小度提供涉及股票、日历、翻译、人物、地理、历史、体育、影视、十万个为什么等相关问题的百科问答服务,一系列功能将在小鹏汽车未来部分车型上线,进一步推动车载系统智能化发展。

 

二、互联网平台

 

俞敏洪:带货主播需要文化培训,未来开新东方电商学院

 

新东方创始人俞敏洪6月20日在一场直播中提到,未来可能会开电商学院。新东方的直播是一种很另类的直播,是一种知识加上文化的直播,跟原来的买买买、卖卖卖直播不是在一个路径上,不少网友把它总结为降维打击,其实也不是降维打击,新东方30年的教学风格就是这样。

 

东方甄选:2022年6月东方甄选直播间销售总额成功超2亿

 

近一段时间,新东方在线旗下直播平台“东方甄选”俨然已经成为了直播带货行业一颗冉冉升起的新星。凭借主播“双语带货”的特殊性,以及深厚的知识储备与脱口秀一般的节目效果,东方甄选直播间6月以来,直播间销售总额成功超2亿,日销量从75万到6257万,仅用了不到10天。

 

抖音集团与中央广播电视总台达成战略合作,成为2022世界杯持权转播商

 

6月21日,中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

 

盒马区域业务裁员调整 ,采购线裁撤收归总部


从多位接近盒马的人士处获悉,今年5月起盒马开启新一轮裁员,主要集中在各地方区域的采购、运营部门,缓冲期为一个月,到6月底。此次盒马并非按照整体比例裁员,而是对具体业务部门和岗位进行优化调整。上述区域的被裁业务,将集中到集团总部,进行统一规划管理。

 

欢瑞世纪:数字艺人已在研发和推进中


欢瑞世纪在6月21日举行的2021年度业绩说明会上表示,公司明确了数字化、平台化的战略方向,已在C端变现领域进行了探索和布局,包括文旅、MCN、服装衍生品、数字艺人、数字资产等业务。公司已经探索在数字艺人方向的布局,结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势,数字艺人已经在研发和推进中。

 

2022腾讯视频影视片单发布

 

6月21日,2022腾讯视频影视年度发布在京举办。本次发布会上发布了2022腾讯视频最新影视内容矩阵,包含主流叙事作品、现实主义题材、青春情感、古装内容板块等。另外还有知名IP开发产品,其中《三体》《欢乐颂3》《仙剑》等剧集的发布受到关注。

 

快手电商“青云计划”再升级

 

近日,快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前,快手电商每天将拿出8亿公域流量,覆盖短视频和直播,定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。自“青云计划”推出以来,已经有一批商家在“青云计划”的助推下实现了快速冷启。

 

三、案例

 

阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

 

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事。「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站,途经广州塔、珠江等地标,在珠江泳场站画下句点。

 

 

FAB:官宣王心凌为品牌大使

 

护肤品牌 FAB 急护美人官宣王心凌成为新晋品牌大使。

 

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四、趋势洞察

 

GWI:2022年阿尔法世代报告

 

A世代正在拥抱“真实”世界。去年的这个时候,周末在网上与朋友交谈比面对面约会更为普遍。现在,情况正好相反。此外,数据暗示了屏幕疲劳,自 2021 年以来,越来越少的青少年喜欢计算机/IT 等科目。相反,人们更加重视体育课/体育等现实世界的活动,这对孩子们寻求的娱乐类型具有更广泛的影响。

 

音频和电影比以往更具吸引力。A世代正在离开较小的屏幕。他们越来越多地接受像播客这样的无屏幕活动或像电影院这样的大屏幕。播客在大流行期间尤其蓬勃发展,而对新闻的参与度却在减弱,这表明向音频内容的转变可能即将到来。

 

TikTok的快速增长仍在继续。TikTok 现在是青少年最有可能将做为最喜欢的社交媒体应用程序。自 2021 年以来,它已经超越了 WhatsApp、Instagram 和 Facebook。

 

五、海外

 

Snapchat 测试订阅服务以弥补失去的 iOS 广告收入

 

One Plus One Plus One Plus One Plus …

 

Snapchat is testing a paid subscription service called … wait for it … Snapchat+. It would cost about $5 per month or $50 per year.

 

Details were first posted to Twitter by mobile researcher Alessandro Paluzzi.

 

Subscribers would have access to early product tests and features (duh), the names of users who rewatch their stories and their friends’ whereabouts in the past 24 hours, plus a couple of cosmetic tools, including the ability to change the Snapchat icon and a #1 BFF badge pinned to the account, which sounds like something creators could monetize by auctioning it off to fans.

 

Streaming TV services were some of the first to use the “plus” moniker and apparently so effectively that now practically any service with a recurring fee must use the term: Walmart, Instacart+, PlayStation+ and Salesforce+ have all joined the March of the Pluses.

 

But social media, delivery and mobile players are getting into subscriptions not as a CTV extension, but because Apple’s ATT policy made their ad businesses less profitable – or potentially even unworkable in some cases. Snapchat+ is a close cousin to Twitter Blue, Twitter’s subscription tier, which launched in beta form late last year.

 

到 2030 年,游戏内广告将产生 175 亿美元收入

 

A new report by Research Dive says the in-game ad market could grow by 11 percent a year to reach $17.5 billion by the end of the decade.

 

It argues that the key drivers of the growth will be alliances and acquisitions by the key players, growing social media activity and the rising popularity of mobile gaming. It adds that the key challenge will be the inability of some devices to support key games.

 

The report divides the market into a few segments based on type, device, and region. It says 'static ads' will remain the default and garner a revenue of $8 billion by 2030. The smartphone/tablet sub-segment will continue to drive growth, as will rising internet penetration in developing regions. That said, North America will retain the highest market share – $5.7 billion by 2030.

 

Spotify 和 Integral Ad Science 为播客广告商推出品牌安全解决方案

 

Brands are rushing into podcasts – but how can they protect themselves against brand damage in a chaotic booming space?

 

Spotify and Integral Ad Science believe they have the answer. The two firms have teamed up to create the industry’s first third-party brand safety and suitability reporting tool. Global media agency UM Worldwide have stepped forward to test it first.

 

Experts say podcast ad revenue surpassed $1 billion in 2021 and could triple to more than $4 billion in 2024. As investment has poured in, so has the importance of ensuring suitability for advertisers. Brand safety guidelines are well established in other areas, but less so in audio.

整理自互联网

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