Morketing·每日监测12.8:奈雪的茶官宣品牌大使NAYUKI;B站一周内将开测“小黄车”;百度集团更改英文名
每日监测

Morketing·每日监测12.8:奈雪的茶官宣品牌大使NAYUKI;B站一周内将开测“小黄车”;百度集团更改英文名

Rita Zeng · 2021-12-08 08:13

【摘要】每日资讯

一、品牌

 

奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”

 

奈雪的茶六周年生日当天官宣品牌大使“NAYUKI”。截至今年11月,奈雪的茶在全国80多个城市开出700多家门店,会员数达4200万。此次生日季活动,奈雪72小时售出1.9045亿销售额,按此前报道所述奈雪月店均100万来算,相当于全国门店近一周的销售成绩。


宝洁将收购护发和生活方式品牌Ouai


美国消费品巨头宝洁日前宣布将收购护发和生活方式品牌Ouai,交易价格尚未透露。作为协议的一部分,Ouai创始人Jen Atkins将继续担任公司首席创意官,Colin Walsh也会继续担任首席执行官。自 2016 年成立以来,Ouai 的业务已从头发护理扩展到香氛蜡烛、身体护理、香水和保健品等领域,在Instagram上拥有超过160万粉丝。


百达翡丽与Tiffany推出联名款手表


据时尚商业快讯,奢侈手表品牌百达翡丽日前宣布与LVMH旗下美国奢侈珠宝品牌Tiffany推出联名合作款鹦鹉螺Ref.5711,作为两者合作170周年的纪念,引发业界广泛关注。

 

喜茶联手方正字库推出“喜茶灵感体”

 

近日,喜茶携手灵感伙伴方正字库联合打造茶饮界首款定制字体“喜茶灵感体”,字体灵感来自于喜茶的产品原料如油柑、芋头、波波,将喜茶的年轻态与禅意进行结合,带来全新字体感受。

 

李宁把自己在30年前用的LOGO,做了品牌重塑

 

李宁把自己在30年前用的LOGO,做了品牌重塑,构型上做成底纹设计,然后推出了向奢侈品靠拢的商业营销产品“就是 #LI-NING 1990#”。

 

二、互联网平台

 

字节跳动布局海外电商市场,推出独立电商平台Fanno

 

字节跳动在布局海外电商平台!?继TikTok Shopping后,字节跳动推出了一个独立电商App商城“Fanno”,据悉,该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。

 

B站一周内将开测“小黄车”

 

消息人士称,B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能,已经基本完成了首批招商工作。该消息人士称,B站已经与一些up主和品牌方谈妥,基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行,用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。另一名接近B站的人士证实称,本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。

 

小红书被曝推送未成年人身体隐私

 

12月5日,央视新闻曝光了小红书平台存在未成年人性暗示内容、推送未成年人身体隐私视频等乱象。

 

有用户发现,自己在搜索亲子话题相关内容后,被小红书频繁推送未成年人博主创作的内容。而众多自身防范意识不足的未成年人博主,轻则暴露个人隐私,重则成为居心不良者的骚扰对象。

 

今年全球广告开支涨幅将超出预期,或为15.6%/22.5%,谷歌和Meta受益

 

据报道,有两份广告行业报告显示,今年全球广告行业的增长将超出之前的预期,因为在疫情期间,品牌会更多地依赖搜索引擎和社交媒体公司,如谷歌和Meta Platforms(Facebook)来接触客户。GroupM预计,2021年全球广告支出将比上一年增长22.5%。而Zenith预计的涨幅为15.6%,这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计,2022年全球广告支出预计将增长约9%。

 

百度集团更改英文名:添加中文名“百度集團股份有限公司”


百度在北京召开的特别股东大会上宣布,公司股东批准了更改公司名称的提议。作为一项特别决议,百度将把公司名称从“Baidu, Inc.”更改为“Baidu, Inc. 百度集團股份有限公司”,即在原有名称的基础上,添加“百度集團股份有限公司”字样。

 

三、服务机构

 

宏盟集团将代理欧特家博士的全球创意业务

 

在经历了10个月的比稿后,德国百年食品品牌欧特家博士(Dr.Oetker)宣布宏盟集团(Omnicom Group)将负责其全球创意业务。

 

四、案例

 

麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”

 

近日,麦当劳麦乐送×饿了么限时推出【汉堡猫窝】,其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒,共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款,限量100000份。从12月7日10:30起至12月21日,在麦当劳APP/微信小程序/饿了么APP使用麦乐送点购指定汉堡猫窝套餐,即可随机获得限定汉堡猫窝一份(现已陆续告罄)。

 


宜家反家庭暴力日:无法逃离的房间

 

临近国际反家庭暴力日,捷克宜家发布公益短片——《Společně pomáháme obětem(我们一起帮助受害者)》,呼吁大众对身处困境的女性伸出援助之手,同时为正在遭受家庭暴力的女性提供一个发声的平台。

 

 

五、趋势洞察

 

纽约美国营销协会报告:营销的未来

 

由于数据限制的增加和第三方cookie禁用,市场营销人员正在处理收集第一方数据的需求,同时试图尊重消费者的隐私以保持他们的信任。报告观察了营销人员对消费者对企业使用自己数据的看法。

 

皮尤研究中心(Pew research Center)的早期研究表明,大多数美国人觉得自己无法控制公司收集数据。最新的调查表明,尽管在接受调查的400多名美国营销人员中只有一小部分(2%)认为在任何情况下使用数据都不需要征得同意,但大多数人同意根据具体情况需要征得同意。

 

大多数受访者表示,使用数据提供促销或折扣(65%)和个性化产品或服务(63%)需要获得同意。很少有人同意提供免费信息(48%)和个性化广告(47%)需要征得同意。令人惊讶的是,只有约1/4(24%)的营销人员认为与其他公司共享数据需要征得同意。

 

可以收集哪些数据?

 

大约6/10的营销人员表示他们使用客户数据来帮助做出决策。那么收集哪些类型的客户数据是可以接受的?大多数人认为收集基本客户信息是可以接受的,如电子邮件地址(77%)、姓名(60%)和年龄(60%)。其他人则认为收集网上购物数据(46%)和网上浏览数据(41%)没问题。

 

超过一半(54%)的受访者认为收集位置数据是可以接受的。其他研究表明,只有约1/3的美国智能手机用户愿意出于营销目的分享他们的位置数据。此外,1/5的美国和英国成年人表示他们不允许在任何移动应用程序共享位置。

 

2021年Q2互联网电视媒体报告:现状、用户、价值、广告运营

 

互联网电视作为当下客厅经济的重要入口正在扮演愈发关键的角色,数据显示到2021年第二季度,我国互联网智能电视的整体渗透率已超50%,达到53.3%。

 

分城市线来看,互联网智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%,其中二线城市渗透率增速相对较高;四线及以下城市互联网智能电视渗透率同样呈现增长趋势。

 

数据显示,当前创维以11.7%的市场渗透率居国内互联网电视品牌第一位置,TCL与海信则分别以11.6%与10.6%分居第二与第三名,长虹与小米居第四、五名,品牌渗透率分别达7.9%与7.7%。

 

日本将成立“元宇宙”协会


日本的加密资产兑换平台FXCOIN等将在本周内成立元宇宙的业界团体。相关团体将与金融厅等行政机关相互配合,启动市场构建,力争使日本成为元宇宙发达国家。将成立的业界团体名称为“一般社团法人日本元宇宙协会”。

 

六、海外

 

为什么你真的不需要用户的“360度”画像?

 

Conventional wisdom suggests that pursuing a 360-degree view of the customer is a mandate for most organizations. But it will destroy your business.

 

This unconventional view isn’t an indictment of customer data. Rather, it’s an indictment of the idealistic, unrealistic and impractical pursuit of an omniscient customer view.

 

Organizations have spent the better part of the last 20 years on a quest for this mythical 360. They have invested a lot of money on technology to support it. On CRM applications alone, we estimate that more than $80 billion will be spent in 2021 and $100 billion by 2023.

 

But it’s not just CRM that organizations use in the pursuit of a 360-degree view. In some cases, organizations use four or five CRM systems, a customer data platform (or two), master data management, customer identity and access management, and more.

 

These technologies rely on data collection and data management, underpinned by soon-to-be-obsolete tracking methodologies (e.g., IDFA, third-party cookies, shorter first-party cookie shelf lives). But your business can’t outmaneuver these changes.

 

即使在 GDPR 生效三年后,Cookie 合规性努力仍然不足

 

European Union law on cookie consent is clear: a person should be given a simple choice to accept or reject being tracked by advertisers on publisher sites. The problem is that there are moments when they don’t seem to have that choice.

 

That’s according to the findings released today from a new study commissioned by Ebiquity which aims to spotlight privacy shortcomings in the ad tech ecosystem.

 

The investigation found the vast majority (92.6%) of websites that attract tier-one advertiser-spend place at least one tracker on internet users’ devices prior to gaining their consent.

 

Ebiquity partnered with Usercentric’s consent management platform Cookiebot to conduct the study which analyzed almost 200,000 cookies across the 1,000 largest domains based for programmatic ad investments based on Ebiquity’s records of the top 100 global advertisers.

 

Of the 200,000 cookies analyzed in the study, half were defined as “marketing cookies” by the CMP with 82.4% of these tracking tools determined to have been installed on users’ devices by third parties. A third (32.3%) of those cookies were fired without valid user consent. In addition, researchers also found that 70% of third-party marketing cookies transferred user data outside of the European Union, a practice that is subject to strict regulatory requirements. Put another way: the report suggests that many of the biggest publishers are potentially violating their readers’ privacy and data protection rights by giving them a false notion of control.

 

谷歌在商业上的摇摆不定

 

In 2014, Google’s then-CEO Eric Schmidt raised eyebrows when he referred to Amazon as Google’s primary search opponent, rather than Yahoo or Bing.

 

Fast-forward eight years, and Amazon is now its obvious challenger, and Google has utterly failed to address its own ecommerce vulnerabilities, according to a LinkedIn post by Faisal Masud, CEO of the commerce tech platform Fabric (and a Google and Amazon vet to boot).

 

Google never had the stomach for a full-on ecommerce business: shipping and returns, warehousing, customer service, refunds, fraud. Yuck. Google prefers the high-margin, low-impact opportunity it has in directing web traffic, not spending money to move packages around the real world.

 

So, what can Google do to succeed in commerce? Well … “Google has to stop being ‘Googley,’” Masud writes.

 

Google’s search position is secure. People don’t use Amazon to find the capital of Norway or places nearby to eat. (Actually, ask Alexa.) Even so, Google made a strategic blunder when it allowed Amazon to gain a foothold on purchase intent data.

 

“Spotting, developing and launching new businesses has never been a problem for Google,” Masud wrote. “It's been the unwillingness to cannibalize its own search and advertising business that has always held the company back.”

整理自互联网

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