布局华夏古城、迷雾等四大IP宇宙,爱奇艺引领内容IP新玩法
资讯

布局华夏古城、迷雾等四大IP宇宙,爱奇艺引领内容IP新玩法

橘子慧 · 2021-12-01 15:33

【摘要】以内容、技术作为双核,以创新为驱动,爱奇艺正在为消费者创造从内容到消费的新空间,为消费者搭建一个全新的娱乐王国。


文丨  Lindsey


当“唐宫夜宴”、“洛神水赋”叩响历史的记忆,没有人能够不被“十三朝古都洛阳”中华千年文化的魅力所折服。


洛阳“汉唐风华”魅力,不仅需要舞蹈的演绎,更需要青春的传承。近期「新消费Daily」发现,洛阳又一次火爆全网是因为综艺《登场了!洛阳》,从传统美食到大唐礼仪、从考古学到古墓遗址、从武则天传奇到龙门石窟......以青春视角行走于洛阳。这场千年古都的青春之旅从开播到结束,仅微博数据显示,#登场了!洛阳#、#王一博河南话介绍登场了洛阳#、#唐九洲登场了洛阳#等多个话题频频登上热搜。


在洛阳,我们能读懂中国,但一次“登场”还不足够,华夏古城传奇剧《风起洛阳》也将于12月1日起在爱奇艺全网独播,漫画《风起洛阳之腐草为萤》等已上线播出。后续,电影、VR全感、舞台剧、商业地产等将逐步落地,将让观众能看、能玩,充分感受华夏文明的魅力。


时至2021,“洛阳IP”的上线,或许意味着内容IP开发的路径正在改变,而爱奇艺IP宇宙的探秘,正在搭建出一条更长线、更有趣的道路。



01

“IP宇宙”不是一天建成的


用户红利期早已过去,视频行业的竞争仍在日趋白热化,但无论格局如何变化,对平台而言,内容始终是立足之本,目前各大视频平台仍在“爆款”和“出圈”中兴奋,也在致力于用爆款内容搭建自己的IP,但长线是所有IP的共同挑战。


近日召开的“奇妙·新生LIGHT ON 暨2021爱奇艺授权商大会”,展示了爱奇艺正在布局优质IP,以及围绕内容IP如何布局消费。经过多年IP授权合作尝试成功验证:通过平台资源实现故事及价值观的输出,与合作伙伴基于观众的喜好、体验,需求去共创开发新的产品,小到手办、饰品,大到主题酒店、VR游戏体验馆,让IP衍生品更符合当下观众的审美和消费需求。爱奇艺也在充分发挥平台作用,连接创作者、艺术家,甚至连接客户,实现内容与消费打通,形成更具厂牌化的四大IP宇宙——围绕《风起洛阳》展开的华夏古城宇宙、基于迷雾剧场内容的迷雾宇宙、以FOURTRY为代表的潮流IP宇宙和儿童动画IP相关的奇巴布乐园宇宙。



华夏古城宇宙是爱奇艺立足中国传统文化,打造的多元娱乐形态全景内容。以年轻力量演绎古城风采,“登场了”IP拉开高光的序幕。2020年底开播的《登场了!敦煌》节目更有人民日报、光明日报、新华网等十多家央媒、党媒对节目进行了正向解读。


除了华夏古城宇宙,迷雾宇宙和潮流IP宇宙一定更为市场熟知。


《隐秘的角落》、《沉默的真相》等悬疑类题材短剧集,是迷雾剧场中的高口碑作品,并长期霸屏各大权威剧集热播榜首。在厂牌构建层面,迷雾剧场的品牌已经和单部剧集的口碑声量互相成就,并实现厂牌常态化的运营,热播期间主话题#迷雾剧场#阅读量达11.5亿,是中剧厂牌首次登上热搜。



2021迷雾剧场已经开播,今年围绕观众沉浸需求,迷雾剧场拓展了更多与消费、生活方式相关的场景,包含艺术展、舞台剧、剧本杀、有声书等多个产业。爱奇艺与探案笔记开发了《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》等同名剧本杀,将于近期面向全国发行。


拉近与年轻人的距离,潮流IP宇宙更是不可或缺,以FOURTRY为中心,集合潮货、潮场、潮人,搭建起从线上IP到线下体验,再到与新消费的商业贯通,让综艺内容不止于表面的流量,更让消费和品牌产生持续的情感连接,热度之外还有“温度”。



除此之外,儿童动画IP相关的奇巴布乐园宇宙正在强势崛起,爱奇艺早已预见其背后的增长空间,奇巴布乐园IP已搭建多年,线上内容储备上,搭建起《嘟当曼》、《无敌鹿战队》、《音乐公主爱美莉》和《冰雪守护者》等超8万小时的内容矩阵。经过多年积累,爱奇艺持续完善亲子互动体验生态,搭建起日益完善的奇巴布小镇。



另外,爱奇艺还在创新赛道上不断加深布局,打造了虚拟偶像商业化产业链,如旗下艺人,包括全球第一家虚拟偶像厂牌RiCH BOOM、寄生熊猫Producer C、以及刚开始运营的女性用户垂类动漫IP;并且出现在社交媒体运营、完整的音乐企划、各类IP的出演和宣发,明星艺术家的合作,线上线下的演出等多个场景。



纵观内容全盘,厂牌化+精品化的内容组合策略已经初见成效,而当下放大厂牌化声量,进一步致力于让IP和整个生态协同,构建起以IP为核心的“一鱼多吃”模式,通过全产业链开发拓展IP价值增量,用IP连接用户与消费,以优质内容为根,满足用户对不同形式、不同内容的差异化需求,撬动新消费增量。


对爱奇艺而言,以IP内容连接用户,以衍生品连接消费,这无疑是当下拥抱年轻用户、新消费的最佳时机。



02

以IP构建新场景,撬动新消费


要知道,当下的年轻消费者们,被扩大社交圈、自我愉悦和探索存在这些深层次情感诉求而驱动,即内容也要具备社交属性。而“内容+新场景+新消费”,进攻“买买买”恰恰是一种get圈子潮流、寻找共同话题的有效途径。


正因如此,越来越多的品牌开始选择与IP合作,利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局,虽说万物皆可IP,但爆款IP 并不简单,一个好IP至少要保证四点:1、流量入口,能引起广泛关注;2、版权清晰;3、IP独特的人格和多元化的内容元素;4、厂牌化。只有跑通了关键条件,方能发酵出1+1>2的项目产出效率。而这正是爱奇艺IP宇宙厂牌化的优势,一定程度上保证了从IP到新消费的路径中,与用户的互动性强、覆盖面广,且具备长期效应。



如上文所说,内容IP是其根本价值所在,在这一基础上,爱奇艺新的商业模式不断涌现,已经建立了从内容端到用户端及消费端的贯通体系。


从内容输出场景来说,爱奇艺在内容选题上不断创新,选取新故事题材,其中的视觉、故事、梗、内容等经常上热搜,如“《风起洛阳》中有很多关于南市有趣的场景,最底层的是文化价值观,有的故事是关于爱,有的故事是关于守护,有的故事是关于坚持。”


其次,以技术赋能内容生产、运营全过程,提升内容创作效率和用户观看体验。爱奇艺通过内容+技术优势,推出系列娱乐产品,包括国内首个沉浸式虚拟线上演出内容产品“云演出”、为爱尖叫晚会、线上VR电影等,通过多种互动形式,为用户带来身临其境的体验,如为《风起洛阳》做VR全景电影,包括设备、内容、技术开发以及现场NPC,是整套的技术+内容的输出,这就是内容的二次开发。



但IP开发并非单项的输出,还需要和合作伙伴做二次内容的开发,即共创。比如与衍生品商店Magicbus推出FOURTRY系列联名款衍生品,更搭建了以FOURTRY衍生授权带来的潮品潮货供应链体系,两年的运营里,FOURTRY跟超过60个品牌做了联名产品,成为了国潮里不可忽视的力量。


更有趣的是做线下体验的二次开发,比如,爱奇艺携手THE BOXX将迷雾剧场IP从线上延展到线下,推出“迷雾现场”,通过迷雾集市、主题餐厅、迷雾剧本杀、贺岁短喜秀、沉浸式环境戏剧、迷雾数字互动、迷雾会员日等板块,将“场景、内容、消费”充分融合,打造了IP沉浸式文化商业创新生态。



又比如与洛邑古城合作打造的剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店等。将内容场景进化到建立线上线下更多的新消费场景,激活IP核心引擎,将内容价值放大,与用户深度耦合,在为用户打造全新内容场景的同时,更为行业注入了更多可能性。


在这样共同探索的道路上,首先要做好内容与消费之间的链接。除此之外,艺术家、艺人、设计师等人、以及联名商品、礼赠品、实体或虚拟的货,都是IP链路中最宝贵的资产。同时借助爱奇艺的大平台角色,行业伙伴间广泛联动,如《风起洛阳》已授权签约近20家客户,提升不同客户、不同产品,以及产品与场景的联动,持续打造出更多新故事,深化与用户间的链接。


当然,在当下新消费场景下,用户的决策过程和消费路径已然改变,为了对年轻用户有着更有力的渗透,爱奇艺已链接搭建起内容、电商、直播、线下零售、娱乐等新场景。


总而言之,以内容、技术作为双核,以创新为驱动,爱奇艺正在为消费者创造从内容到消费的新空间,为消费者搭建一个全新的娱乐王国。让消费者能够从线上到线下,从现实到虚拟,全方位地感知爱奇艺,感知文化娱乐,感知新消费。



03

在流量内卷中另辟蹊径


视频平台的流量竞争日益残酷,仅仅依靠优质内容的竞争,终究不够长久,如何形成以内容、用户、产品、广告主为一体的商业矩阵,始终是视频平台最大的挑战。如何打造全新的、全链路的商业生态,也是最需要思考的问题。


如今,爱奇艺在强大的优质内容下打造出IP宇宙,以IP为出发点,链接各种资源,实现从IP到商业,从现实到虚拟,从线上到线下的互通,让内容IP在商业中焕发更持久的生命力;同时,打造出一系列内容+产品+品牌+用户的消费服务场景,为消费者和广告主带来更立体化、更有价值的服务,更为视频平台的IP生态玩法提供了新范式,为视频内容的多元化探索提供了方向。


- 推荐阅读 -


2021投融资数据追踪:

2020投融资盘点 | 1月 2月 | 3月| 4月 | 5月 | 6月 | 2021年H1 7月 | 8月 | 9月 | 10月
资本看市场:
坚果资本 | 创想未来
品牌对话:
参半1 | 超级猩猩 | 清泉出山 | 奶糖派1永璞咖啡 | 梵誓 | 花西子 | 样子生活 | 威斯格 | 连咖啡 | 爸爸糖 | 奶糖派2 | 像素偏移 | 鼓励发条 | A Time 参半2 | 叁两山 | 毛星球 | KataWorld | JOVS | Cutelife | 解你 | memore
看赛道: 
健身 | 植物肉 低度酒 | 咖啡 | 调味品 |  | 口服美容 | 汉服宠物| 男性美妆 | 陌生社交 | 口腔护理 | 防脱 | 椰子 | 无性别 | 国风 | 燕麦奶虚拟偶像 | 美妆 | 线下餐饮丨咖啡 丨中式烘焙啤酒轻食宠物营养 果酒 | 果汁 | 小家电 | 新茶饮 | 速食 丨咖啡上海  滑雪 功能性饮料

本文由Morketing原创。

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0